Pour l’arrivée du Léman Express, l’agence Out Of Home Média, Jaduda et Neo Advertising révolutionnent le médiaplanning DOOG en lançant la 1e campagne programmatique en Suisse.

Genève – 19 décembre 2019 | Depuis lundi 16 décembre 2019, jour officiel de son lancement, une campagne publicitaire incite les Genevois et Vaudois à découvrir et utiliser le Leman Express, ce nouveau RER genevois. Cette campagne s’affiche sur tous les écrans Neo Advertising présents dans les centres commerciaux et les points de vente Coop Pronto des Cantons de Genève et Vaud ainsi que Genève Aéroport. Avec un potentiel de plus de 600’000 contacts journaliers et 532 écrans, le DOOH rappelle la formidable puissance du média affichage avec une large couverture de la population et une forte exposition au message publicitaire.

Mais l’intérêt majeur de cette campagne programmatique est qu’elle se déclenche automatiquement sur certaines tranches horaires avec un message contextualisé et personnalisé dans le but d’adresser le bon message au bon moment à la bonne personne, une véritable première sur le marché suisse, qui devrait en appeler beaucoup d’autres.

Techniquement, l’agence Out of Home Media paramètre et active ses critères de ciblage sur la plateforme DSP Splicky de Jaduda qui interroge ensuite en temps réel le SSP Broadsign Reach sur la pertinence et la disponibilité de l’inventaire DOOH de Neo Advertising en fonction des critères de ciblage.

Ces nouvelles possibilités technologiques confèrent au média affichage un attrait et des bénéfices supplémentaires, augurant de belles perspectives pour 2020.

Gérald Le Meur, directeur de Out of Home Media SA en Suisse romande : « C’est une très belle campagne des TPG créée par l’agence Parenti Design qui touche toute la région du grand Genève, et l’innovation apportée par l’affichage digital en programmatique est un atout décisif pour optimiser nos ciblages et la qualité des contacts. La corrélation entre nos messages et ce nouveau mode de diffusion fait de cette campagne un véritable succès. »

Sven Ruppert, CEO de Jaduda : « Nous sommes très heureux de participer à la première campagne DOOH programmatique Suisse. Dans plusieurs pays, l’achat programmatique pour des campagnes DOOH est une partie intégrante du mix marketing et nous sommes persuadés du développement positive en Suisse dans les mois et années à venir.  »

Florian Maas, COO de Neo Advertising : « Nous sommes très heureux d’avoir pu mettre en place cette belle campagne pour l’arrivée du Leman Express, très fiers de montrer au marché publicitaire que la Suisse Romande sait être avant-gardiste et très contents d’avoir pu élaborer cela à l’intérieur du groupe Goldbach avec nos confrères de Jaduda. L’achat programmatique est une révolution pour l’élaboration des campagnes DOOH et ce sera un de nos axes stratégiques pour 2020. »

Christian Vaglio-Giors, CEO de Neo Advertising, commente ce développement : « Avec ce nouveau gain, nous renforçons notre position de leader sur le marché genevois. Nous nous réjouissons de ce partenariat à long terme avec la Ville d’Onex, connue pour son dynamisme et son ouverture, notamment en termes de digitalisation. »

A l’issue d’une procédure d’appel d’offres, la Société coopérative Migros Neuchâtel-Fribourg a retenu l’offre de Neo Advertising, qui exploitera exclusivement l’ensemble des supports d’affichage numérique déployés au sein de Marin Centre.

2ème centre de Suisse Romande, Marin Centre propose 54 enseignes dont Migros, Decathlon, Media Markt, H&M et Globus pour plus de 4 millions de visiteurs annuels. Le centre commercial compte parmi les centres plus importants du pays avec une surface commerciale de plus de 36’000m2 pour un volume annuel d’achats de CHF 200 millions.

Le dispositif publicitaire déployé par Neo Advertising comprend 29 surfaces Digital Shopping Network (i.e. écrans portraits intégrés en totems dont 14 écrans interactifs) et 2 Branding Zone LED de 11m2.

Ce nouveau centre commercial intègre l’offre Malls 2019 de Neo Advertising à compter de ce jour.

Concentré d’émotions, de technologie et de design, ces megasurfaces digitales (de plus de 12m2 en moyenne) offrent un espace de communication exclusif afin que les annonceurs puissent laisser libre cours à leur imagination et leur créativité pour surprendre leurs clients.

Aujourd’hui au nombre de 7, bientôt 8 demain avec un nouveau projet à Wankdorf (Bern) et situés dans les centres commerciaux parmi les plus importants du pays (La Praille, Balexert, Migros Crissier, Migros Romanel, Letzipark, Fribourg Centre), l’offre de ces Branding Zones répond au besoin des annonceurs ayant compris l’importance stratégique de communiquer à toute proximité des points de vente afin d’emporter la décision d’achats de leurs clients (+ de 80% des décisions d’achat selon la dernière étude POPAI sont prises sur le point de vente, 60% des achats sont spontanés).

Derniers nés de cette gamme produits, les Branding Zones de Letzipark (ZH), Crissier (VD) et Balexert (GE) surprennent de par leur taille (22m2, 17.8m2 et 48m2), la qualité de l’image, leur emplacement central (atrium central pour Letzipark et Crissier, entrée principale pour Balexert), et leur singularité (chaque Branding Zone devant parfaitement s’intégrer à l’architecture spécifique du centre commercial), favorisant l’immersion des shoppers dans l’univers de la marque qui s’y affiche. Au besoin, ces megasurfaces digitales peuvent devenir connectées pour interagir avec les visiteurs du centre.

Avec + de 200m2 de surfaces LED dernière génération installés sur cette dernière année, Neo Advertising confirme son leadership digital dans l’univers des centres commerciaux.
Le développement de ces Branding Zones illustre sa philosophie « Smart Outdoor » que de proposer à ses clients des solutions de communication uniques, toujours + qualitatives, premium et connectées permettant de déployer des campagnes intelligentes, engageantes, émotionnelles et imaginer les plus belles histoires avec leur cible marketing.

Aujourd’hui, dans un contexte ou le e-commerce est en forte croissance, un nouveau challenge émerge pour les centres commerciaux.
Ce nouveau challenge consiste à offrir à ses consommateurs un circuit de découverte dans lequel les consommateurs vivraient une véritable expérience de vie tout au long du parcours d’achat. Ainsi, ils pourront coupler l’expérience du shopping à une offre de loisirs toujours plus innovante et insolite ce qui différencierait le centre commercial d’un simple achat sur internet.

Il devient donc nécessaire de se diversifier et d’investir dans des installations de plus en plus pointues visant à requalifier les vitrines et les centres commerciaux. Le Retail, 1er secteur de la communication DOOH en pleine mutation, constitue le média des derniers mètres. Il balise le parcours du shopper dans un contexte de consommation immédiate.

Fidèle à nos promesses et ambitions, nous avons relevé le défi en proposant aux centres commerciaux une Branding Zone hors normes, 100% digitale, 100% incurvée sur une surface de 15m55x1m15. De quoi donner de la visibilité, de l’interactivité et encore plus de puissance au message véhiculé.
Une grande première en Suisse dont nous sommes très fiers.

La Branding Zone du MMM Crissier assure aujourd’hui une pertinence de solutions ciblées, une immédiateté des messages, de la créativité et une interactivité assurée.
Le tout communiqué de façon extraordinaire, grandiose, dans un emplacement stratégique assurant ainsi une couverture de l’ensemble des visiteurs du centre commercial.

Avec sa nouvelle gamme de produits spectaculaires, appelée « Branding Zone », Neo Advertising offre aux annonceurs une surface d’expression digitale exclusive, dominante et idéale pour toucher un maximum de visiteurs. En effet, idéalement situées aux points de convergence des flux visiteurs dans les centres commerciaux, ces surfaces épousent parfaitement l’architecture de leur environnement pour délivrer un impact optimal.

Neo Advertising continue de s’imposer comme le leader de l’affichage digital dans les centres commerciaux. La société compte actuellement 54 centres commerciaux et une audience de 3 millions de shoppers par semaine.

Ces surfaces digitales hors-normes permettent non seulement aux centres de toujours mieux informer ses visiteurs sur la multitude d’activités proposées et sur les offres commerciales en cours, mais également aux annonceurs d’immerger les visiteurs du centre, dans leur univers de marque avec émotions et impact.

Aujourd’hui, Neo Advertising compte, sur le territoire helvétique, 5 Branding Zone installés dans les centres commerciaux.

Neo Advertising, le spécialiste helvétique de la publicité extérieure (Out-of-Home ou OOH), annonce avoir conclu un accord avec Balexert – le 1er centre commercial de Suisse romande – pour y déployer un dispositif publicitaire et d’information 100% numérique.

Composé de 8 totems interactifs embarquant un total de 15 écrans numériques HD de 55’’, le dispositif déployé dans les espaces communs de Balexert offre une couverture idéale des flux entrant et transitant dans le centre. Un menu interactif propose aux clients un contenu d’information intégrant information signalétique, offres promotionnelles et horaires des transports publics en temps réel. Les bornes embarquent également des balises iBeacon permettant l’interaction avec les visiteurs de Balexert via smart phone.

A l’occasion de la mise en service qui interviendra le lundi 11 juillet 2016, Balexert, Neo Advertising et In&Win lancent l’opération « chasse aux totems », qui récompensera avec des bons cadeaux les clients du centre qui auront découvert les 8 totems. Via l’app In&Win, les clients qui entreront dans le périmètre iBeacon des 8 totems se verront offrir un bon cadeau Balexert de CHF 10.-.

L’offre Shopping Malls de Neo Advertising est dorénavant portée à 53 centres commerciaux helvétiques équipés de 672 supports publicitaires numériques atteignant 3 millions de consommateurs par semaine.

En partenariat avec le spécialiste helvétique de la publicité extérieure, Fribourg Centre annonce avoir installé un écran géant LED de 26m2 en son sein.

Situé dans l’atrium central de l’un des plus grands centres commerciaux de centre-ville de Suisse, cet écran aux dimensions vertigineuses (10m de hauteur pour 2.6m de largeur) offre une exposition idéale et dominante aux annonceurs souhaitant toucher les 6.7 millions de visiteurs annuels de Fribourg Centre. Cette surface digitale hors-normes permettra non seulement au centre de toujours mieux informer ses visiteurs sur la multitude d’activités proposées et sur les offres commerciales en cours, mais également aux annonceurs d’immerger les visiteurs du centre dans leur univers de marque avec émotions et impact.

Cet écran intégrera la gamme des produits spectaculaires de Neo Advertising appelés « Branding Zone » et commercialisés en exclusivité pour un annonceur sur une période déterminée. Ce dernier partagera tout de même son temps de parole avec la communication de Fribourg Centre.

Grâce à un emplacement stratégique au cœur de la zone commerciale de Fribourg, situé face à la gare CFF et relié à Manor par La Galerie, proposant une offre très variée de commerces, restaurants et loisirs, Fribourg Centre est un véritable pôle d’attractivité de la région fribourgeoise et donc une solution média pertinente pour les annonceurs.

Il s’agit du troisième écran LED installé par l’afficheur genevois après celui du centre commercial de La Praille et celui de Migros Romanel-sur-Lausanne.

Ce nouveau développement conforte la position de leader de Neo Advertising dans l’univers des centres commerciaux. Avec aujourd’hui 51 centres commerciaux à l’échelle nationale, 670 supports d’affichage numérique et 2.7 millions de consommateurs atteints par semaine, l’offre des centres commerciaux de l’entreprise genevoise permet de toucher le consommateur juste avant l’acte d’achat – moment stratégique pour les marques puisque, rappelons qu’aujourd’hui, selon la dernière étude POPAI 82% des décisions d’achats sont prises sur le point de vente. Ce nouvel écran est, pour Neo Advertising, non seulement une nouvelle offre unique en terme de communication, mais une nouvelle étape dans le partenariat avec Fribourg Centre initié avec l’installation de totems tactiles en 2015.