Liebe Freunde,
Lieber Partner,
Liebe Kunden,

Die Festtage rücken immer näher und die Mobilität bleibt in allen Bereichen im Vergleich zur Vorwoche stabil.

Wir sind alle gespannt auf die nächste Rede des Bundesrates, aber wie auch immer die Entscheidungen ausfallen, Einkaufszentren und Convenience Shops bleiben geöffnet, da sie als systemrelevant angesehen werden.

Berücksichtigen Sie daher das Medium Aussenwerbung in Ihren Mediastrategien und belegen das entsprechende Umfeld wie unsere Malls, POS, City-Angebote um Ihre Zielgruppe und deren Touchpoints werbewirksam und nachhaltig zu erreichen.

Bleiben wir zuversichtlich und gesund!

Hier können Sie den Neo Advertising Mobility Report runterladen

Chers amis,
Chers partenaires,
Chers clients,

À l’approche de Noël, la mobilité reste stable par rapport à la semaine passée, que ce soient sur les moyens de transport utilisés ou les lieux fréquentés. 

Nous attendons tous avec impatience la prochaine prise de parole du Conseil Fédéral mais quelles que soient leurs décisions, les centres commerciaux et convenience shops resteront ouverts car considérés comme essentiels. 

N’écartez donc pas le média OOH de vos stratégies et profitez de toutes les opportunités dans ces environnements pour multiplier les contextes de communication et les touchpoints avec votre cible. 

Restons positifs et prenez soin de vous. 

Télécharger ici le Neo Advertising Mobility Report

Genf – 8. Oktober 2020 | Neo Advertising gehört zu den dynamischsten Out-of-Home-Anbietern der Schweiz.

Seit Anfang Jahr vermarktet Neo Advertising die analogen Plakatstellen auf öffentlichem Grund in Bern. Die neu gegründete Filiale in Bern beschäftigt mittlerweile 6 Personen. Davon zwei Account Manager, die in dieser kurzen Zeit den Bekanntheitsgrad und die Präsenz vor Ort erfolgreich aufgebaut und gefestigt haben.

Zudem ist Neo Advertising im Frühsommer von Zürich Schlieren nach Goldbach Küsnacht umgezogen. Die Zusammenführung erleichtert den Austausch zwischen den Mitarbeitenden innerhalb der Goldbach Gruppe und verstärkt die Synergieeffekte. Und davon profitieren in erster Linie die Kunden.

Neo Advertising hat neue Positionen geschaffen, um vorhandene Fachkompetenzen zu verstärken. So übernimmt Alexandra Kronshagen, bisher Key Account Manager Zürich, neu die Funktion des Customer Business Development Manager. Mit Karim Houti erhält das Key Account Team einen weiteren Zuwachs. Der erfahrene Out-of-Home Fachmann hat am 1. Oktober 2020 als Key Account Manager begonnen. Mit der Verstärkung des Sales-Teams in der Deutschschweiz werden nicht nur Neukunden stärker betreut, sondern können auch die Agenturen intensiver im Bereich digital Out-of-Home beraten und unterstützt werden.

Florian Maas, COO von Neo Advertising, freut sich: «Wir sind stolz darauf, den Wachstumskurs in der Schweiz vorantreiben zu können. Wir haben das Angebot 2021 den Kundenbedürfnissen angepasst; so werden wir viel mehr analoge Einzelstellen anbieten als bisher. In Genf entsteht ein digitales Outdoor-Netz mit insgesamt 19 Screens. Die neuen attraktiven Malls– und POS– Packages können je nach Wunsch lokal, regional oder national gebucht werden. Mit dem verstärkten Sales-Team sind wir näher beim Kunden und können damit reaktiver, flexibler und schneller auf die Kundenwünsche eingehen.»

Zürich – 22. September 2020 | Der Werbemarkt zeigt über alle Gattungen hinweg ein sehr unterschiedliches Bild: Von zu Tode betrübt bis fröhliches Jauchzen ist alles dabei.

Der Klein Report hat die drei grösseren Aussenwerber APG, Clear Channel und Neo Advertising dazu befragt. Den Anfang macht Christian Vaglio-Giors, CEO der Neo Advertising AG, die zur TX Group gehört und in Teilen noch in Kurzarbeit ist.

Laut den neusten Zahlen von Media Focus konnte im Media-Mix die Aussenwerbung im August als einziger Kanal mit einem deutlichen Plus von 26% über Vorjahr zulegen. Der Werbedruck in allen anderen Gattungen sank dagegen: Radio (-6%), TV (-9%), Print (-3%), Kino (-67%) und sogar die Internet-Werbung legte ein Minus von 32% hin. Weshalb ist die Aussenwerbung aus Ihrer Sicht derzeit so beliebt?

Christian Vaglio-Giors: «Dieses bemerkenswerte Resultat ist meiner Ansicht nach durch drei ganz unterschiedliche Faktoren zu erklären. Der erste Faktor ist das langfristige natürliche Wachstum der Aussenwerbung…»

…Erklären Sie das bitte.

Vaglio-Giors: «Historisch mit dem BIP-Wachstum verbunden, hat das Wachstum des OOH-Marktes in den letzten Jahren erheblich zugenommen. Die Hauptgründe für dieses Wachstum liegen in der hohen Werbewirkung des Mediums, eine hohe Akzeptanz bei der breiten Bevölkerung, dem engen Vertrauensverhältnis zwischen Vermarkter und  Werbetreibenden und schlussendlich in der Expansion des Marktes dank dem digitalen Format, während die klassischen Plakate sich nach wie vor sehr gut halten können.»

Und wie sieht das in der aktuellen Aufschwungphase aus?

Vaglio-Giors: «Dass unsere Gattung beliebt ist, liegt auch an der Tatsache, dass Aussenwerbung ein Format ist, das in Zeiten des wirtschaftlichen Aufschwungs begünstigt wird. Es handelt sich um ein schnelles Reichweitenmedium mit vielen Kontaktchancen, welches leicht umzusetzen ist. Und der dritte Faktor steht im Zusammenhang mit der Krise, die wir durchmachen, und ihren Auswirkungen auf den Tourismus. Da die Schweizerinnen und Schweizer vor allem Inlandsaufenthalte favorisiert haben, waren die Sommerkampagnen deutlich erfolgreicher als in den Vorjahren.»

Die Zahlen von Media Focus sind mit Vorsicht zu geniessen, da es sich um «Brutto-Brutto»-Zahlen handelt. Von Interesse wäre, wie sich die Trends bei Neo Advertising spiegeln. Bitte nennen Sie dem Klein Report Nettozahlen für das Total an Werbebuchungen für die einzelnen Monate Februar 2020 bis August 2020, und als Vor-Corona-Vergleich die entsprechenden Zahlen für 2019.

Christian Vaglio-Giors: «Obwohl wir hier von Bruttozahlen sprechen, stellen sie die Trendrichtung dennoch korrekt dar. Wir stellen jedoch erhebliche Unterschiede zwischen den verschiedenen OOH-Kommunikationsräume fest. Während bei den Bahnhöfen und Flughäfen der Rückgang im zweistelligen Bereich sehr stark betroffen ist, kann eine grosse Zunahme bei den Strassenflächen als auch Einkaufszentren und POS verzeichnet werden. Dies gilt sowohl für klassische als auch für digitale Werbeflächen. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir an dieser Stelle keine finanziellen Einzelheiten kommunizieren.»

Eher «philosophisch» gefragt: Inwiefern hat der dramatische Corona-Einschnitt, das harte Regime des Lockdowns und die Veränderungen in Verhalten und Mentalität auch die Aussenwerbung verändert?

Vaglio-Giors: «Wir denken nicht, dass sich wegen Corona die Mediennutzung von Aussenwerbung verändert hat. Allerdings hat diese Krise viele soziale Fragen aufgeworfen, die sich langfristig auf den Medienmarkt im Allgemeinen auswirken werden…»

Wie meinen Sie das?

Vaglio-Giors: «Die jetzige Zeit mit all den sozialen Veränderungen wirkt sich positiv auf die Aussenwerbung aus. Für unseren Teil nutzen wir die Zeit, um unser Image dahingehend zu schärfen, dass wir unsere Werte und Gedanken zu Nachhaltigkeits- und Geschlechterthemen überdenken und laufend anpassen.»

Wie nehmen Sie den Aussenwerbemarkt derzeit wahr? Stand Mitte September…

Vaglio-Giors: «Zu prognostizieren und zu planen ist im Moment sehr schwierig. Es herrscht eine grosse Unsicherheit bei unseren Kunden. Wir tun alles, um unsere Agilität und Reaktionsfähigkeit zu verbessern. Unsere Kunden wissen, dass sie sich auf uns verlassen können und dass unsere Prozesse es uns erlauben, eine Plakat-Kampagne sehr schnell umzusetzen. Wenn wir im 4. Quartal 2020 die gleichen Zahlen wie im 4. Quartal 2019 erreichen, dann haben wir gute Arbeit geleistet.»

Zum Ausblick: Welche Entwicklungen erwarten Sie auf dem Werbe- und speziell auf
 dem Aussenwerbemarkt bis in einem Jahr?

Christian Vaglio-Giors: «Wenn das Vertrauen zurückgekehrt ist, dann wird 2021 ein gutes Jahr für alle Mediengattungen sein. Wenn die Unsicherheit anhält, sollte die Aussenwerbung, wie im Sommer 2020 im Vergleich zu den anderen Medien, überperformen.»

MIT DER KAMPAGNE FÜR DEN NEUEN LEMAN EXPRESS REVOLUTIONIEREN DIE OUT OF HOME MEDIA SA, JADUDA UND NEO ADVERTISING DIE MEDIAPLANUNG DURCH DIE LANCIERUNG DER ERSTEN PROGRAMMATISCHEN DOOH- KAMPAGNE IN DER SCHWEIZ.

Genf – 19. Dezember 2019 | Seit Montag, 16. Dezember 2019, dem offiziellen Tag der Inbetriebnahme des Leman Express, läuft eine grosse Werbekampagne, um die Pendler aus dem Grossraum Genf und Waadtland auf das erweiterte Streckennetz der Genfer S-Bahn aufmerksam zu machen. Sie wird auf allen 532 Neo Advertising-Screens in den Einkaufszentren und in den Verkaufspunkten Coop Pronto der Kantone Genf und Waadt als auch am Flughafen Genf ausgestrahlt. Mit einem Potenzial von mehr als 600’000 Kontakten pro Tag erzielt diese DOOH- Kampagne eine hohe Werbewirkung und erreicht die breite Bevölkerung.

Der grosse Mehrwert – und eine echte Premiere auf dem Schweizer Markt – dieser programmatischen Kampagne ist, dass eine kontextualisierte und personalisierte Werbebotschaft automatisch zur richtigen Zeit an die richtige Person und am richtigen Ort auslöst wird.

Konkret definiert und aktiviert die Agentur Out of Home Media die Targeting-Kriterien auf der DSP-Plattform Splicky von Jaduda, die dann in Echtzeit die SSP Broadsign Reach die Relevanz und Verfügbarkeit des DOOH-Inventars von Neo Advertising überprüft und ausspielt.

Diese neuen technologischen Möglichkeiten bieten viele zusätzliche Vorteile und machen die Out-of-Home-Medien noch attraktiver für das kommende Jahr.

«Diese sehr schöne Kampagne für unseren Kunden tpg (Transports publics genevois), welche den gesamten Grossraum Genf abdeckt, wurde von der Agentur Parenti Design realisiert. Programmatic DOOH bietet einen entscheidenden Vorteil zur Optimierung unserer Targeting- und Kontaktqualität. Die Korrelation zwischen unseren Werbebotschaften und dieser neuen Art der Verbreitung macht diese Kampagne zu einem echten Erfolg.» sagt Gérald Le Meur, Direktor von Out of Home Media SA in der Westschweiz.

Sven Ruppert, CEO Jaduda: «Wir sind sehr froh, Teil der ersten Schweizer Programmatic DOOH Kampagne zu sein. Programmatic hat sich in verschiedenen Ländern bereits als fester Bestandteil der Marketing-Klaviatur von Aussenwerbern etabliert und wir erwarten diese Entwicklung in den kommenden Monaten und Jahren auch in der Schweiz.»

«Es ist grossartig, dass wir zur Inbetriebnahme des Leman Express diese Kampagne realisieren konnten. Wir sind sehr stolz darauf, dem Schweizer Werbemarkt zu beweisen, dass zukunftsweisende Massnahmen auch in der Westschweiz vorangetrieben werden und wir dabei innerhalb der Goldbach Gruppe eng mit unseren Kollegen von Jaduda zusammengearbeitet haben. Der programmatische Einkauf ist eine Revolution in der Entwicklung von DOOH- Kampagnen und wird eine unserer strategischen Prioritäten für 2020 sein.» sagt Florian Maas, COO von Neo Advertising.

Neo Advertising hat die Ausschreibung der Genossenschaft Migros Neuenburg-Freiburg gewonnen und wird nun exklusiv alle digitalen Werbeflächen im Einkaufszentrum Marin Centre betreiben.

Das Marin Centre ist mit 54 Geschäften, darunter Migros, Decathlon, Media Markt, H&M und Globus, und über vier Millionen Besucherinnen und Besuchern jährlich das zweitgrösste Einkaufszentrum der Westschweiz. Es gehört mit einer Verkaufsfläche von über 36’000 m2 und einem Jahresumsatz von CHF 200 Millionen zu den wichtigsten Shoppingzentren des Landes.

Die Werbeflächen von Neo Advertising umfassen 29 Displays im Rahmen des Digital-Shopping-Netzwerks – als Totem angebotene Bildschirme im Hochformat, darunter 14 interaktive Bildschirme – und zwei Branding-Zone-LED-Displays in einer Grösse von je 11m2.

Dieses neue Einkaufszentrum gehört ab sofort zum Produktangebot „Einkaufszentren 2019“ von Neo Advertising.

Diese (im Schnitt über 12 m2 grossen) Megaflächen – ein Konzentrat aus Emotion, Technologie und Design – bilden einen exklusiven Kommunikationsraum, den die Werbetreibenden dazu nutzen können, ihre Kunden mit Phantasie und Kreativität zu überraschen.

Das Angebot dieser Branding Zone, deren Zahl mit dem neuen Projekt in Wankdorf (Bern) demnächst von 7 auf 8 steigen wird, und die in einigen der bedeutendsten Einkaufszentren des Landes (La Praille, Balexert, Migros Crissier, Migros Romanel, Letzipark, Freiburg Mitte) anzutreffen sind, trägt den Bedürfnissen von Werbetreibenden Rechnung, die sich mit Blick auf die Kaufentscheidungen der Kunden der strategischen Bedeutung einer Kommunikation in nächster Nähe zu den Verkaufspunkten bewusst sind (laut der neuesten POPAI-Studie werden über 80 % der Kaufentscheidungen am Verkaufspunkt getroffen, 60 % der Käufe sind Spontankäufe).

Die Branding Zone von Letzipark (ZH), Crissier (VD) und Balexert (GE) beeindrucken als jüngste Neuzugänge dieses Produktsegments nicht nur mit Grösse (22 m2, 17,8 m2 und 48 m2), Bildqualität und zentraler Lage (Hauptatrium von Letzipark und Crissier, Haupteingang von Balexert), auch ihre Konzipierung ist einzigartig, da sich jede Branding Zone perfekt in die jeweils spezifische Architektur des Einkaufszentrums einfügen muss, um die Besucher in die Welt der gezeigten Marke zu ziehen. Bei Bedarf können diese digitalen Megaflächen zur Interaktion mit den Besuchern des Zentrums vernetzt werden.

Mit über 200 m2 LED-Werbeflächen der neuesten Generation, die im vergangenen Jahr installiert wurden, untermauert Neo Advertising sein digitales Leadership in der Welt der Einkaufszentren.

Die Entwicklung dieser Branding Zones veranschaulicht die «Smart Outdoor»-Philosophie des Unternehmens, die darauf ausgerichtet ist, seinen Kunden individuell zugeschnittene, vernetzte Kommunikationslösungen des Premiumsegments anzubieten, die durch ihre kontinuierlich steigende Qualität die Umsetzung intelligenter, verlockender und emotionaler Kampagnen und die Schaffung einer engen Beziehung zur Marketingzielgruppe ermöglichen.

Angesichts des starken Wachstums im Bereich E-Commerce stehen Einkaufszentren heute vor einer neuen Herausforderung.
Diese besteht darin, Verbrauchern neue zahlreiche Entdeckungen und echte Einkaufserlebnisse zu ermöglichen. So können die Malls das Shopping-Erlebnis mit einem immer innovativeren und außergewöhnlicheren Freizeitangebot verbinden, um sich vom einfachen Internetkauf abzuheben.

Es ist also wichtig, auf Diversifizierung zu setzen und in besondere Installationen zu investieren, um die Schaufenster und die Einkaufszentren an sich interessanter zu gestalten. Der Einzelhandel als führender Bereich der im umfassenden Wandel begriffenen DOOH-Kommunikation bietet Werbekunden direkten Zielgruppenkontakt. Er markiert den Weg des Käufers im Kontext des unmittelbaren Konsums.

Getreu unseren Versprechen und Bestrebungen nehmen wir deshalb die Herausforderung an und bieten Einkaufszentren eine außergewöhnliche Branding-Zone: 100 % digital und 100 % gebogen, auf einer Fläche von 15,55 x 1,15 m.
So werden die kommunizierten Botschaften noch interaktiver, noch besser sichtbar und wirken noch kraftvoller.
Eine große Schweizer Premiere, auf die wir sehr stolz sind.

Die Branding Zone im MMM Crissier gewährleistet heute zielgruppengerechte Lösungen, eine direkte Ansprache, Kreativität und Interaktivität.
Mit dieser besonderen und grandiosen Art der Kommunikation an einem strategischen Standort wird die Ansprache aller Besucher des Einkaufszentrums sichergestellt.

Mit 54 Einkaufszentren und einem Publikum von 3 Millionen Shoppern pro Woche, profiliert sich Neo weiterhin als Marktführer der digitalen Anzeige in den Einkaufszentren.

Mit den neuen spektakulären Produkten, auch „Branding Zone“ genannt, bietet Neo den Werbetreibern eine dominante digitale Werbefläche, mit Exklusivität, ideal um ein Maximum an Besuchern zu erreichen (Oberfläche des exklusiven digitalen Expression)
Tatsächlich sind diese Flächen ideal platziert: im Zentrum der Besucherströme in den Einkaufszentren, integrieren sich diese Flächen in der Architektur ihrer Umgebung, um eine optimale Wirksamkeit zu garantieren.

Diese aussergewöhnlichen digitalen Flächen erlauben es nicht nur dem Center seine Kunden immer besser über die multiplen Aktivitäten und aktuellen Promotionen des Centers zu informieren, sondern auch dem Werbetreiber die Besucher des Centers mit dem Universum Ihrer Marke zu imprägnieren, mit hoher Wirksamkeit und Emotion.

Momentan zählt Neo fünf LED indoor Branding Zonen in der Schweiz, installiert in Einkaufszentren.

Neo Advertising, der Schweizer Spezialist für Aussenwerbung (Out-of-Home oder OOH), hat mit dem Centre Balexert -dem grössten Einkaufszentrum der Westschweiz- vereinbart, 100% digitale Werbeträger einzusetzen.

Dank der strategischen Positionierung von 8 interaktiven Säulen, mit insgesamt 15 Bildschirmen (55“ Full HD), werden die Besucherströme an Durch- und Eingängen des Centers Balexert optimal abgedeckt.
Auf den interaktiven Säulen mit taktilen Bildschirmen können die Besucher verschiedene Informationen abfragen, wie z.B. Angebote und live Fahrpläne der öffentlichen Verkehrsmittel. Die Säulen sind mit einer Bluetooth Vorrichtung « iBeacon » ausgestattet, die es den Balexert-Besuchern ermöglicht über Ihr Smartphone Werbe-Mitteilungen zu erhalten. (Interaktivität).

Am 11. Juli wird die Inbetriebnahme mit einem Gewinnspiel gefeiert: Balexert, Neo Advertising und In&Win starten die « Säulen-Jagd ». Die Besucher, welche die 8 Säulen entdecken, werden mit Geschenkgutscheinen belohnt. Anhand der Applikation In&Win, erhalten die Kunden, die in die Nähe der 8 iBeacon Säulen gelangen, einen Balexert Geschenkgutschein im Wert von 10.- CHF.

Das „Digital Shopping Network“ Angebot von Neo Advertising umfasst somit 53 Schweizer Einkaufszentren, ausgestattet mit 672 digitalen Werbeflächen. 3 Millionen Besucher pro Woche werden erreicht.