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Pour l’arrivée du Léman Express, l’agence Out Of Home Média, Jaduda et Neo Advertising révolutionnent le médiaplanning DOOG en lançant la 1e campagne programmatique en Suisse.

Genève – 19 décembre 2019 | Depuis lundi 16 décembre 2019, jour officiel de son lancement, une campagne publicitaire incite les Genevois et Vaudois à découvrir et utiliser le Leman Express, ce nouveau RER genevois. Cette campagne s’affiche sur tous les écrans Neo Advertising présents dans les centres commerciaux et les points de vente Coop Pronto des Cantons de Genève et Vaud ainsi que Genève Aéroport. Avec un potentiel de plus de 600’000 contacts journaliers et 532 écrans, le DOOH rappelle la formidable puissance du média affichage avec une large couverture de la population et une forte exposition au message publicitaire.

Mais l’intérêt majeur de cette campagne programmatique est qu’elle se déclenche automatiquement sur certaines tranches horaires avec un message contextualisé et personnalisé dans le but d’adresser le bon message au bon moment à la bonne personne, une véritable première sur le marché suisse, qui devrait en appeler beaucoup d’autres.

Techniquement, l’agence Out of Home Media paramètre et active ses critères de ciblage sur la plateforme DSP Splicky de Jaduda qui interroge ensuite en temps réel le SSP Broadsign Reach sur la pertinence et la disponibilité de l’inventaire DOOH de Neo Advertising en fonction des critères de ciblage.

Ces nouvelles possibilités technologiques confèrent au média affichage un attrait et des bénéfices supplémentaires, augurant de belles perspectives pour 2020.

Gérald Le Meur, directeur de Out of Home Media SA en Suisse romande : « C’est une très belle campagne des TPG créée par l’agence Parenti Design qui touche toute la région du grand Genève, et l’innovation apportée par l’affichage digital en programmatique est un atout décisif pour optimiser nos ciblages et la qualité des contacts. La corrélation entre nos messages et ce nouveau mode de diffusion fait de cette campagne un véritable succès. »

Sven Ruppert, CEO de Jaduda : « Nous sommes très heureux de participer à la première campagne DOOH programmatique Suisse. Dans plusieurs pays, l’achat programmatique pour des campagnes DOOH est une partie intégrante du mix marketing et nous sommes persuadés du développement positive en Suisse dans les mois et années à venir.  »

Florian Maas, COO de Neo Advertising : « Nous sommes très heureux d’avoir pu mettre en place cette belle campagne pour l’arrivée du Leman Express, très fiers de montrer au marché publicitaire que la Suisse Romande sait être avant-gardiste et très contents d’avoir pu élaborer cela à l’intérieur du groupe Goldbach avec nos confrères de Jaduda. L’achat programmatique est une révolution pour l’élaboration des campagnes DOOH et ce sera un de nos axes stratégiques pour 2020. »

Christian Vaglio-Giors, CEO de Neo Advertising, commente ce développement : « Avec ce nouveau gain, nous renforçons notre position de leader sur le marché genevois. Nous nous réjouissons de ce partenariat à long terme avec la Ville d’Onex, connue pour son dynamisme et son ouverture, notamment en termes de digitalisation. »

À partir du 1er janvier 2020 et pour une période de 5 ans, Neo Advertising exploitera et commercialisera l’ensemble de l’affichage publicitaire du domaine public de la Ville d’Onex.

Située à environ 5 km du centre-ville de Genève, Onex est la 6e plus importante commune du canton avec près de 20’000 habitants. Avec cette nouvelle offre composée de plus de 230 surfaces d’affichage classiques et rétroéclairées, l’offre genevoise de Neo Advertising dépasse désormais les 3’500 surfaces publicitaires.

Christian Vaglio-Giors, CEO de Neo Advertising, commente ce développement : « Avec ce nouveau gain, nous renforçons notre position de leader sur le marché genevois. Nous nous réjouissons de ce partenariat à long terme avec la Ville d’Onex, connue pour son dynamisme et son ouverture, notamment en termes de digitalisation. »

Les surfaces de la ville d’Onex sont intégrées dès ce jour à l’offre City 2020 de Neo Advertising.

Neo Advertising publie l’ensemble de son inventaire publicitaire numérique sur le SSP (Supply Side Platform) Broadsign Reach, première plateforme programmatique spécialement développée pour l’affichage numérique (DOOH).

En collaboration avec la société canadienne Broadsign, Neo Advertising s’ouvre au monde programmatique avec l’offre la plus large du marché suisse. Avec plus de 8’000 espaces publicitaires DOOH proposés aux DSP (Demand Side Platform) connectés à Reach, des possibilités de ciblage augmentées comme les critères sociaux démographiques, le jour et les horaires de diffusion ainsi que des critères contextuels, Neo Advertising permet aux annonceurs de planifier, acheter et diffuser des campagnes complexes avec beaucoup de simplicité et transparence.

Christian Vaglio-Giors, CEO de Neo Advertising, commente : « Il est acquis que l’achat programmatique joue un rôle central dans la croissance du marché de la communication extérieure. Complémentaire à notre force de vente traditionnelle, ce nouveau canal de vente permet d’élargir notre marché et portée géographique en offrant de nouveaux moyens de ciblage et une vitesse de transaction de l’ordre de l’instantané. ».

« Neo Advertising continue de faire preuve d’innovation et de leadership sur le marché en devenant la première société suisse d’affichage extérieur à rendre son inventaire publicitaire accessible aux acheteurs de médias numériques programmatiques grâce à Broadsign Reach », affirme Adam Green, premier viceprésident et directeur général de Broadsign Reach. « Cette nouvelle initiative passionnante nous permet d’offrir à des acheteurs en Europe et en Amérique du Nord des opportunités d’affichage dans le paysage médiatique suisse.».

L’ensemble de l’inventaire DOOH de Neo Advertising est disponible via les DSP connectés à Broadsign Reach dès ce jour.

Neo Advertising développe son offre produits en intégrant la publicité display mobile et desktop géo localisée en couplage avec son offre d’affichage.

En s’appuyant sur la plateforme programmatique Dr Banner, Neo Advertising permet dorénavant à ses clients de renforcer leurs campagnes d’affichage sur des géographies très fines (e.g. ville, commune, POI). Au travers d’un inventaire digital display qualitatif fourni par les principaux éditeurs helvétiques, les clients de Neo Advertising pourront atteindre des groupes ciblés, dans un périmètre géographique précis et au travers d’un format digital parfaitement complémentaire aux formats d’affichage physique.

Christian Vaglio-Giors, CEO de Neo Advertising, commente : « Nous sommes très heureux de lancer notre nouveau produit OOH & Mobile avec Dr Banner, une solution éprouvée qui apporte de vraies solutions et du confort utilisateur. Les possibilités de ciblage géographique, le service de création de bannières et le contrôle de l’environnement de diffusion sont autant d’atouts à l’avantage de notre nouvelle offre. Les premières campagnes nous ont permis d’atteindre des résultats très probants en termes de volume d’impressions et d’engagement, également sur des géographies très réduites ».

La nouvelle offre est disponible dès ce jour.

Suite à la décision de la Ville de Genève d’octroyer l’exploitation de son patrimoine d’affichage
publicitaire au 1er janvier 2017 à Neo Advertising, l’afficheur genevois a mené une course contre la montre
effrénée pour mener à bien la mission provisoire qui lui a été confiée par la Municipalité.

Christian Vaglio-Giors, CEO de Neo Advertising revient sur ces deux premières semaines d’exploitation :
« Je tire un bilan extrêmement positif de nos premiers jours d’affichage en Ville de Genève. Malgré un
passage de témoin rendu compliqué par un timing serré, des clients absents, une infrastructure et des
moyens logistiques à mettre en place en seulement 5 jours, les équipes de Neo Advertising ont été une fois
de plus remarquables de courage et de détermination pour mener à bien cette transition. Etre en mesure de
poser plus de 920 affiches en semaine 1, alors qu’une semaine auparavant aucun client n’avait
connaissance du changement d’exploitant au profit de Neo, a été un vrai coup de force et défi que peu
d’entreprises auraient su relever. Bien qu’il nous reste quelques étapes importantes à franchir ces
prochaines semaines dont l’installation de notre nouvelle base logistique au coeur de la Ville de Genève,
Neo Advertising peut d’ores et déjà se féliciter d’avoir maitrisé avec succès cette transition. »

La prise de concession au 1er janvier 2017 a nécessité le développement de l’effectif et des moyens
logistiques analogiques de Neo Advertising. Les rangs de Neo Advertising ont été renforcés avec l’arrivée
de 10 nouveaux collaborateurs au 1er janvier 2017. Les premiers véhicules écologiques composant la flotte
d’affichage ont été réceptionnés, les supports amovibles destinés à l’affichage politique installés et plus de
10’000 affiches clients réceptionnées et préparées pour l’affichage.

Neo Advertising compte dorénavant parmi les sociétés de communication extérieure les plus importantes
du pays. Elle opère des supports d’affichage publicitaire analogiques comme numériques, dans l’ensemble
des univers de communication extérieure (i.e. domaine public, transports, centres commerciaux, POS) et
sur l’ensemble du territoire. La société établie à Genève, Lausanne et Zurich entend poursuivre un
développement soutenu au cours des prochaines années en capitalisant sur sa maitrise technologique, son
agilité et sa vision de l’évolution du marché de la communication extérieure.

La société de communication extérieure genevoise annonce avoir remporté l’appel à candidature en relation avec la concession d’affichage sur le domaine public de la Ville de Genève pour une durée de 5 ans.

Un candidat ayant toutefois décidé de recourir contre la décision de la Ville de Genève, Neo Advertising exploitera de manière provisoire, dès le 1er janvier 2017 et pour une durée de 6 mois, l’ensemble des supports d’affichage qui se trouvent sur le domaine public de la Ville de Genève (sont exclus les panneaux culturels peints). Avec 1’502 surfaces commerciales, 1’412 surfaces culturelles et 660 surfaces politiques Neo Advertising gérera l’un des plus beaux et importants patrimoines d’affichage du pays.

Christian Vaglio-Giors, co-fondateur et CEO de Neo Advertising commente cette attribution : « Nous sommes très heureux de marquer l’entrée de Neo Advertising sur le marché de l’affichage classique sur domaine public avec une concession majeure et exclusive au sein de la deuxième ville de Suisse. Ce développement vient confirmer, s’il le fallait, que le marché de la communication extérieure est en pleine mutation. Il vient également confirmer la position de Neo Advertising en tant que nouvelle force sur ce marché et lui ouvrir d’importantes perspectives de développement à l’échelle du pays ».

Cette acquisition vient consolider la stratégie de développement de Neo Advertising sur l’ensemble des univers de la communication extérieure, à l’échelle helvétique, avec une gamme complète de supports d’affichage, classiques comme numériques, et de solutions innovantes intégrant notamment les nouvelles stratégies Smart City. Ayant remporté la concession exclusive de Genève Aéroport en juillet 2015, Neo Advertising devient aujourd’hui la société offrant la plus importante pression publicitaire sur Genève et région.