Articles

Genf – 28. Januar 2021|

Balexert ist mit mehr als 8 Millionen BesucherInnen pro Jahr, rund 100 Läden und einem jährlichen Umsatz von CHF 400 Millionen das drittgrösste Einkaufszentrum in der Schweiz und das grösste in der Westschweiz. Seit 2016 ist Balexert Teil des Digital Shopping Network Angebotes von Neo Advertising.

Derzeit umfasst das Angebot in Balexert 15 digitale Werbeflächen (Totems), welche an den neuralgischen Standorten des Zentrums platziert sind um 100% des Besucherstroms abzudecken. Zwei überdimensionale LED-Flächen (Branding Zonen) befinden sind jeweils an den Haupteingängen des Zentrums.

Ab 1. Juli 2021 kommen folgende Werbeflächen dazu:

  • Eine neue Branding Zone mit einer Fläche von mehr als 60m2, platziert mitten im Herzen des zentralen Atriums.

  • 21 klassische Plakatflächen ausserhalb des Zentrums, prominent platziert an den Genfer Hauptverkehrsachsen. Diese Flächen werden das bestehende Plakatangebot von Neo Advertising in Genf verstärken.

  • 54 hinterleuchtete Plakatstellen in den Parkgaragen des Einkaufszentrums, welche sehr gut geeignet sind für langfristige Werbekampagnen.

Christian Vaglio-Giors, CEO von Neo Advertising, erklärt: «Wir freuen uns sehr, die Zusammenarbeit mit Balexert fortzusetzen und auszubauen. Diese neue Vereinbarung bestätigt unseren Status als innovativsten DOOH-Anbieter namentlich in den Schweizer Einkaufszentren. Als ein Ort der Begegnung, der Entspannung und der Kauflust sind Einkaufszentren für alle Marken ein wertvoller Werbekontakt in der Consumer Journey und auch ein ideales Umfeld für programmatische Kampagnen. »

Das Digital Shopping Network von Neo Advertising umfasst schweizweit 68 Einkaufszentren, und erreicht mit 385 digitalen Werbeflächen wöchentlich über 3.4 Millionen BesucherInnen.

A l’issue d’une procédure d’appel d’offres, la Société coopérative Migros Neuchâtel-Fribourg a retenu l’offre de Neo Advertising, qui exploitera exclusivement l’ensemble des supports d’affichage numérique déployés au sein de Marin Centre.

2ème centre de Suisse Romande, Marin Centre propose 54 enseignes dont Migros, Decathlon, Media Markt, H&M et Globus pour plus de 4 millions de visiteurs annuels. Le centre commercial compte parmi les centres plus importants du pays avec une surface commerciale de plus de 36’000m2 pour un volume annuel d’achats de CHF 200 millions.

Le dispositif publicitaire déployé par Neo Advertising comprend 29 surfaces Digital Shopping Network (i.e. écrans portraits intégrés en totems dont 14 écrans interactifs) et 2 Branding Zone LED de 11m2.

Ce nouveau centre commercial intègre l’offre Malls 2019 de Neo Advertising à compter de ce jour.

As a real concentration of emotions, technology and design, these digital mega-surfaces—that are more than 12 m² on average—offer an exclusive communication space to allow advertisers to unleash their imaginations and creativity to surprise their customers.

There are currently seven Branding Zones near to the biggest shopping centres in the country (La Praille, Balexert, Migros Crissier, Migros Romanel, Letzipark, Fribourg Centre)—and number eight will soon arrive with a project at Wankdorf (Bern). They meet the needs of advertisers who have understood the importance of reaching their audience as close as possible to the points of sale to sway their customers’ buying decision. According to the latest POPAI study, more than 80% of purchase decisions are made at the point of sale and 60% of purchases are spontaneous.

The latest from this product range—the Branding Zones at Letzipark (ZH), Crissier (VD) and Balexert (GE)—are surprising because of their size (22 m², 17.8 m² and 48 m²), the picture quality, their key positioning (central atrium for Letzipark and Crissier, and the main entrance for Balexert), and their individuality (each Branding Zone must integrate perfectly into the architecture of the shopping centre)—all of which draws shoppers into the world of the brand on display. If so desired, these digital mega-surfaces can become connected to interact with the visitors to the shopping centre.

With more than 200 m² of LED surfaces using the latest technology installed in the last year, Neo Advertising is confirming its digital leadership in the world of shopping centres.
The development of these Branding Zones illustrates its « Smart Outdoor » philosophy. They offer customers the highest quality, unique communication solutions, which are always a step ahead and connected to run smart campaigns that are appealing and emotional—imagining the most beautiful stories for their marketing target.

Diese (im Schnitt über 12 m2 grossen) Megaflächen – ein Konzentrat aus Emotion, Technologie und Design – bilden einen exklusiven Kommunikationsraum, den die Werbetreibenden dazu nutzen können, ihre Kunden mit Phantasie und Kreativität zu überraschen.

Das Angebot dieser Branding Zone, deren Zahl mit dem neuen Projekt in Wankdorf (Bern) demnächst von 7 auf 8 steigen wird, und die in einigen der bedeutendsten Einkaufszentren des Landes (La Praille, Balexert, Migros Crissier, Migros Romanel, Letzipark, Freiburg Mitte) anzutreffen sind, trägt den Bedürfnissen von Werbetreibenden Rechnung, die sich mit Blick auf die Kaufentscheidungen der Kunden der strategischen Bedeutung einer Kommunikation in nächster Nähe zu den Verkaufspunkten bewusst sind (laut der neuesten POPAI-Studie werden über 80 % der Kaufentscheidungen am Verkaufspunkt getroffen, 60 % der Käufe sind Spontankäufe).

Die Branding Zone von Letzipark (ZH), Crissier (VD) und Balexert (GE) beeindrucken als jüngste Neuzugänge dieses Produktsegments nicht nur mit Grösse (22 m2, 17,8 m2 und 48 m2), Bildqualität und zentraler Lage (Hauptatrium von Letzipark und Crissier, Haupteingang von Balexert), auch ihre Konzipierung ist einzigartig, da sich jede Branding Zone perfekt in die jeweils spezifische Architektur des Einkaufszentrums einfügen muss, um die Besucher in die Welt der gezeigten Marke zu ziehen. Bei Bedarf können diese digitalen Megaflächen zur Interaktion mit den Besuchern des Zentrums vernetzt werden.

Mit über 200 m2 LED-Werbeflächen der neuesten Generation, die im vergangenen Jahr installiert wurden, untermauert Neo Advertising sein digitales Leadership in der Welt der Einkaufszentren.

Die Entwicklung dieser Branding Zones veranschaulicht die «Smart Outdoor»-Philosophie des Unternehmens, die darauf ausgerichtet ist, seinen Kunden individuell zugeschnittene, vernetzte Kommunikationslösungen des Premiumsegments anzubieten, die durch ihre kontinuierlich steigende Qualität die Umsetzung intelligenter, verlockender und emotionaler Kampagnen und die Schaffung einer engen Beziehung zur Marketingzielgruppe ermöglichen.

Concentré d’émotions, de technologie et de design, ces megasurfaces digitales (de plus de 12m2 en moyenne) offrent un espace de communication exclusif afin que les annonceurs puissent laisser libre cours à leur imagination et leur créativité pour surprendre leurs clients.

Aujourd’hui au nombre de 7, bientôt 8 demain avec un nouveau projet à Wankdorf (Bern) et situés dans les centres commerciaux parmi les plus importants du pays (La Praille, Balexert, Migros Crissier, Migros Romanel, Letzipark, Fribourg Centre), l’offre de ces Branding Zones répond au besoin des annonceurs ayant compris l’importance stratégique de communiquer à toute proximité des points de vente afin d’emporter la décision d’achats de leurs clients (+ de 80% des décisions d’achat selon la dernière étude POPAI sont prises sur le point de vente, 60% des achats sont spontanés).

Derniers nés de cette gamme produits, les Branding Zones de Letzipark (ZH), Crissier (VD) et Balexert (GE) surprennent de par leur taille (22m2, 17.8m2 et 48m2), la qualité de l’image, leur emplacement central (atrium central pour Letzipark et Crissier, entrée principale pour Balexert), et leur singularité (chaque Branding Zone devant parfaitement s’intégrer à l’architecture spécifique du centre commercial), favorisant l’immersion des shoppers dans l’univers de la marque qui s’y affiche. Au besoin, ces megasurfaces digitales peuvent devenir connectées pour interagir avec les visiteurs du centre.

Avec + de 200m2 de surfaces LED dernière génération installés sur cette dernière année, Neo Advertising confirme son leadership digital dans l’univers des centres commerciaux.
Le développement de ces Branding Zones illustre sa philosophie « Smart Outdoor » que de proposer à ses clients des solutions de communication uniques, toujours + qualitatives, premium et connectées permettant de déployer des campagnes intelligentes, engageantes, émotionnelles et imaginer les plus belles histoires avec leur cible marketing.

Aujourd’hui, dans un contexte ou le e-commerce est en forte croissance, un nouveau challenge émerge pour les centres commerciaux.
Ce nouveau challenge consiste à offrir à ses consommateurs un circuit de découverte dans lequel les consommateurs vivraient une véritable expérience de vie tout au long du parcours d’achat. Ainsi, ils pourront coupler l’expérience du shopping à une offre de loisirs toujours plus innovante et insolite ce qui différencierait le centre commercial d’un simple achat sur internet.

Il devient donc nécessaire de se diversifier et d’investir dans des installations de plus en plus pointues visant à requalifier les vitrines et les centres commerciaux. Le Retail, 1er secteur de la communication DOOH en pleine mutation, constitue le média des derniers mètres. Il balise le parcours du shopper dans un contexte de consommation immédiate.

Fidèle à nos promesses et ambitions, nous avons relevé le défi en proposant aux centres commerciaux une Branding Zone hors normes, 100% digitale, 100% incurvée sur une surface de 15m55x1m15. De quoi donner de la visibilité, de l’interactivité et encore plus de puissance au message véhiculé.
Une grande première en Suisse dont nous sommes très fiers.

La Branding Zone du MMM Crissier assure aujourd’hui une pertinence de solutions ciblées, une immédiateté des messages, de la créativité et une interactivité assurée.
Le tout communiqué de façon extraordinaire, grandiose, dans un emplacement stratégique assurant ainsi une couverture de l’ensemble des visiteurs du centre commercial.

Avec sa nouvelle gamme de produits spectaculaires, appelée « Branding Zone », Neo Advertising offre aux annonceurs une surface d’expression digitale exclusive, dominante et idéale pour toucher un maximum de visiteurs. En effet, idéalement situées aux points de convergence des flux visiteurs dans les centres commerciaux, ces surfaces épousent parfaitement l’architecture de leur environnement pour délivrer un impact optimal.

Neo Advertising continue de s’imposer comme le leader de l’affichage digital dans les centres commerciaux. La société compte actuellement 54 centres commerciaux et une audience de 3 millions de shoppers par semaine.

Ces surfaces digitales hors-normes permettent non seulement aux centres de toujours mieux informer ses visiteurs sur la multitude d’activités proposées et sur les offres commerciales en cours, mais également aux annonceurs d’immerger les visiteurs du centre, dans leur univers de marque avec émotions et impact.

Aujourd’hui, Neo Advertising compte, sur le territoire helvétique, 5 Branding Zone installés dans les centres commerciaux.