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Tamedia et Neo Advertising contestent l’attribution des surfaces publicitaires CFF à la société SGA. En novembre dernier, les CFF ont fait savoir que la commercialisation de toutes les surfaces publicitaires se trouvant dans les gares et les trains serait confiée en exclusivité à la SGA pour une durée de cinq à dix ans à compter de 2019.

Ayant également pris part à la procédure, Tamedia et Neo Advertising ont décidé de saisir le Tribunal administratif fédéral afin qu’il vérifie si les principes des procédures de droit public ont été respectés dans le cadre du processus d’appel d’offres. En outre, au 1er janvier 2018, Tamedia deviendra l’actionnaire majoritaire de Neo Advertising SA.

En janvier 2017, les CFF ont lancé un appel d’offres public portant sur la commercialisation de toutes leurs surfaces publicitaires numériques et analogiques extérieures à compter de 2019. Aux côtés d’autres entreprises de publicité extérieure, Tamedia s’est également portée candidate à ce marché en association avec la société genevoise Neo Advertising. Début novembre, les CFF ont communiqué leur décision de continuer de confier la commercialisation de toutes les surfaces publicitaires se trouvant dans les gares et les trains en exclusivité à la société SGA pendant cinq à dix ans à compter de 2019. Ce marché portant sur les surfaces publicitaires des CFF représente le plus important contrat de commercialisation dans ce domaine en Suisse.

Changement de procédure: de l’appel d’offres à l’adjudication au plus offrant Sur la base d’une analyse approfondie, Tamedia et Neo Advertising ont décidé de déposer un recours contre la décision d’attribution auprès du Tribunal administratif fédéral. Le groupe de médias suisse et le spécialiste de la publicité extérieure veulent ainsi que soit vérifié si la procédure d’adjudication a été conduite dans la légalité et si les conditions de l’appel d’offres fixées par les CFF ont été respectées.

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Tamedia souhaite étendre son offre destinée aux clients publicitaires en y ajoutant la publicité extérieure. Le groupe média suisse prévoit donc d’acquérir une participation majoritaire dans la société Neo Advertising.

Avec plus de 50 produits média et plateformes, Tamedia dispose du plus grand portefeuille numérique et imprimé de Suisse, ainsi que de compétences et une force d’innovation éprouvées dans le domaine de la publicité numérique. Le groupe média suisse souhaite désormais étendre son offre de commercialisation en y ajoutant la publicité extérieure. L’association de la publicité imprimée et en ligne avec la publicité extérieure numérique et à l’aide d’affiches permettra aux clients publicitaires de profiter de nouvelles offres et de réserver plus simplement des campagnes qui regroupent plusieurs médias et plusieurs plateformes. Tamedia envisage donc d’acquérir une participation majoritaire dans la société Neo Advertising SA dont le siège se trouve à Genève.

Neo Advertising est l’une des sociétés leader dans le domaine de la publicité dite «out-of-home» en Suisse. Cette entreprise fondée en 2003 gère et commercialise près de 12 000 espaces publicitaires numériques et analogiques en Suisse alémanique et romande. Avec Neo Advertising, Tamedia veut développer le marché suisse de la publicité extérieure. L’entreprise qui emploie 45 collaborateurs poursuivra son développement avec l’équipe existante. Tamedia s’associe aux fondateurs, le CEO Christian Vaglio-Giors, Alexandre de Senger, Nicolas Giorgini et Philippe Moser, en reprenant la majorité des actions de Neo Advertising. La participation requiert encore l’aval de la Commission fédérale de la concurrence.

Christoph Tonini, CEO Tamedia: «Nous voulons proposer à nos clients des solutions publicitaires complètes auprès d’un seul prestataire. Avec son approche out-of-home innovante, Neo Advertising représente donc le complément parfait pour Tamedia Advertising. Nous nous réjouissons de la collaboration avec Christian Vaglio-Giors et son équipe.»

Christian Vaglio-Giors, CEO Neo Advertising: «Intégrer le giron du plus grand groupe média suisse représente une formidable opportunité. Nous pourrons ainsi encore mieux saisir les opportunités offertes par la transformation digitale, développer notre force d’innovation et de différenciation pour e bien de nos partenaires et clients existants et futurs. Les équipes Tamedia et Neo mettent tout en œuvre pour transformer notre projet stratégique en transaction.»

Contact
Tamedia: Christoph Zimmer, responsable Communication d’entreprise
+41 44 248 41 35, christoph.zimmer@tamedia.ch
Neo Advertising: Christian Vaglio-Giors, CEO
+41 22 949 77 77, cvaglio@neoadvertising.com